Пародия на синие галочки увеличила доходы Tumblr на 125%

Согласно новому анализу потребительских расходов в приложениях, пародия Tumblr на платную верификацию уже принесла социальной сети и платформе для ведения блогов 125% рост доходов от покупок в iOS-приложении. Компания, которой теперь управляет Automattic, владелец WordPress.com, после ее приобретения в 2019 году, выкатила свой ответ на синие галочки в Twitter, добавив свои собственные чисто косметические бейджи — своего рода насмешливое опровержение идеи о том, что верификация на основе подписки имеет какое-то реальное значение.

Как оказалось, по крайней мере некоторые пользователи Tumblr были готовы платить — хотя, возможно, не за влияние, а потому, что шутки оказались более успешной стратегией монетизации для сети блогов, чем некоторые из ее более ранних попыток заработать деньги. Например, подписка Post+, ориентированная на создателей, вызвала негативную реакцию сообщества, и в какой-то момент Post+ уступила с точки зрения монетизации крабам — глупой платной функции, которая позволяла пользователям отправлять анимированных танцующих крабов друг другу.

Согласно новым данным Sensor Tower, потребительские расходы в приложении Tumblr для iOS увеличились с момента запуска двойной синей галочки в ноябре 2022 года и теперь составляют 263,000 долларов чистой выручки. Хотя это никоим образом не является значительной цифрой в общей схеме вещей, она все же представляет собой скачок расходов на 125% по сравнению с предыдущим трехмесячным итогом с августа по октябрь 2022 года.

Если посмотреть на более долгосрочные тенденции, доход Tumblr остается выше, но не так сильно. Sensor Tower сообщает, что доход от покупок в приложениях для iOS вырос на 19% по сравнению с предыдущими десятью месяцами до запуска Blue Check (с января по октябрь 2022 года).

Однако трудно напрямую приписать это увеличение только двойной синей галочке Tumblr. Социальная сеть также предлагает другие покупки в приложении, такие как крабы, платное продвижение и просмотр без рекламы.

Приложение также получило поток новых установок после покупки Twitter, что, возможно, способствовало увеличению потребительских расходов.

По данным Sensor Tower, с ноября 2022 года количество iOS-установок подскочило на 56% по сравнению с предыдущими тремя месяцами и составило 934,000. Как и некоторые социальные приложения, Tumblr выиграл от возросшего интереса к альтернативам Twitter после поглощения Twitter Илоном Маском. В конце прошлого года у ряда потенциальных конкурентов Twitter, включая Mastodon, GETTR, Tribel и других, наблюдался значительный скачок количества установок.

Тем не менее, синяя галочка Tumblr и ее связь с доходами представляют собой интересный пример на фоне более широкой тенденции перехода к платной верификации, даже если это всего лишь шутка. Покупка в приложении «Важная интернет-галочка» (Important Internet Checkmark), как ее называет Tumblr, сегодня доступна в виде разовой покупки, а не в виде постоянной подписки, как предлагают Twitter и, теперь, Meta* (функция Tumblr также была обновлена, чтобы включить радужные чеки, которые могут превратиться в крабов в любое время — веселье продолжается).

Тем не менее, учитывая небольшой рост доходов, стоит задаться вопросом, что произошло бы, если бы Tumblr включил эту функцию в обновленный уровень своей существующей подписки на просмотр без рекламы за 4.99 доллара в месяц, чтобы увеличить свои регулярные доходы. Это все еще могло быть сделано «в качестве шутки», но, вероятно, поощряло  бы более долгосрочную вовлеченность.

Подписки на социальные приложения, такие как новая платная проверка Meta или Twitter Blue, стали более распространенными после изменений в политике конфиденциальности Apple, которые ограничили возможности платформ персонализировать целевую рекламу, снизив эффективность рекламы и, следовательно, доходы компаний. В результате эти предприятия обратились к экономике мобильной подписки, чтобы компенсировать свои потери.

Snapchat, например, запустил Snapchat+, чтобы добавить в свое приложение ряд премиальных функций для опытных пользователей, и теперь у него 2.5 миллиона платных пользователей. Но в отличие от Twitter Blue и недавно анонсированного Meta Verified для Facebook* и Instagram*, подписка не включает верификацию.

Для сравнения, Twitter еще не привел убедительных аргументов в пользу своей подписки, поскольку The Information сообщила, что в США за нее заплатили только 180,000 человек, или менее 0.2% активных пользователей в месяц.

Теперь, когда Meta выходит с таким же предложением, неясно, куда пойдет этот рынок, поскольку создатели и компании будут взвешивать затраты на оплату рекламы и улучшение обслуживания клиентов в ряде приложений. И где в этом всем находится Tumblr, который вообще отказался от участия в платной проверке, назвав это шуткой, также непонятно.

Исторически сложилось так, что компания так и смогла начать зарабатывать. За все время своего существования Tumblr не удалось увеличить доход за счет традиционных методов. Шесть лет спустя после приобретения Yahoo за 1 миллиард долларов ее материнская компания (тогда Verizon) продала сайт Automattic, как сообщается, менее чем за 20 миллионов долларов.

Новый владелец Мэтт Малленвег рассказал о потенциале Tumblr, который может стать лучшим Twitter, и о своей цели сделать так, чтобы подписки составляли половину дохода Tumblr. В декабре компания запустила функцию прямых трансляций, а сегодня расширила ее до настольных компьютеров. Но недавно Малленвег также рассказал о планах участия Tumblr в децентрализованном пространстве, известном как Fediverse. Это может предложить другой путь для будущего Tumblr и его доходов, выходящий далеко за рамки платной проверки или ее пародий.