Сила Streak: повышение вовлеченности обучающих приложений

Duolingo, имеющий рекордное количество ежедневных активных пользователей — 17 млн. человек, является эталоном вовлеченности и роста. Из анализа Sensor Tower вы узнаете о растущей тенденции к использованию «полосатого» подхода в образовательных приложениях и его влиянии на количество пользовательских сессий.

Когда речь заходит об удержании пользователей мобильных приложений, Duolingo особенно выделяет использование функции Streak (“полоса”, “подряд”, “период”). Этот подход эффективно мотивирует пользователей возвращаться к приложению каждый день, чтобы поддерживать высокий Streak, означающий, что они не пропустили ни одного дня использования приложения.

Duolingo использует эту стратегию с самого начала своего существования, что в значительной степени способствовало тому, что сегодня Duolingo является одним из самых популярных образовательных приложений. В июне Duolingo достиг выдающегося рубежа, установив новый рекорд — 17 млн. ежедневных активных пользователей (DAU). Этот успех еще более впечатляет, если учесть, что в целом образовательные приложения испытывают устойчивое снижение количества загрузок ниже уровня, существовавшего до пандемии. Несмотря на эту тенденцию, пользовательская база Duolingo продолжает неуклонно расти и не подает признаков замедления.

По данным Sensor Tower, среди приложений для образования наблюдается значительный рост числа продуктов, использующих функцию Streak. Два таких приложения, Busuu и Drops, недавно внедрили эту функцию и получили заметный всплеск общего числа сеансов. За месяц, прошедший после добавления функции «полоса», в приложении Busuu наблюдался заметный 15% рост общего числа сеансов.

Если проанализировать время, проведенное в языковых приложениях, и количество недельных сессий, то можно отметить, что приложения с функцией «streak» демонстрируют исключительную вовлеченность пользователей, среди которых особенно выделяется Duolingo.

Универсальность функции «полоса» еще предстоит определить, но ее потенциальные преимущества весьма значительны. Если вы стремитесь повысить вовлеченность приложений, снизить отток пользователей и поддерживать высокий показатель DAU, использование этой функции может стать для вас перспективной стратегией.